En el año 2012 la jornada anual de la Cátedra se ha centrado en la gestión de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), a través de la búsqueda de propuestas sectoriales que generan valor y propuestas para su medición.
La RSC es la capacidad de crear (o destruir) valor que tiene una empresa a través de su actividad directa e indirecta. Sin embargo, paradójicamente, medir este valor sigue siendo un desafío, incluso mayor que otros grandes retos a los que se enfrenta la RSC como son la superación de las dificultades asociadas a la gestión interna de la RSC y a la efectiva implementación de acciones que conlleven un impacto positivo.
La primera mesa, moderada por Marta de la Cuesta, Directora de la Cátedra Telefónica-UNED de Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad, analizó la creación de valor sostenible y su medición desde un enfoque global. Se analizaron respuestas que se están dando desde el mundo académico y empresarial. Se contó con la participación de Frank Figge de la Euromed Marseille Management School que mostró los resultados alcanzados con la metodología de medición del valor sostenible, de Juan Felipe Puerta, director de Responsabilidad Social y Reputación Corporativa de Iberdrola que nos habló sobre el caso Iberdrola y Ana Moreno de la Universidad Politécnica de Madrid que nos presentó los avances que en éste ámbito han desarrollado en un proyecto conjunto la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Industrial y Red Eléctrica Española.
Vídeo de la introducción a la jornada y de la primera mesa:
La segunda mesa moderada por Eva Pardo de la Cátedra Telefónica-UNED de Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad, profundizó en las experiencias en materia de RSC relacionadas con el ámbito de las TIC y el sector financiero, contando con la participación de Telefónica y Banca Cívica, la Fundación Economistas sin Fronteras que presentó los resultados del estudio “Principales impactos TIC en los países en desarrollo” y la Fundación Bertelsmann que presentó las iniciativas europeas para el impulso de la RSC en los sectores TIC y financiero.
Vídeo de la segunda mesa:
Diálogo en la plataforma RConversa sobre la jornada
Se mantuvo un diálogo en la platafoma RConversa antes, durante y después de la jornada moderado de manera magistral por Juan Royo, director de culturaRSC.com. Podéis leer el resultado del diálogo en el link de abajo, en el que encontraréis opiniones muy interesantes y referencias adicionales que os permitirán profundizar en la medición de valor generado por la RSC.
Conclusiones del diálogo en RConversa
Aquí puedes leer lo que dijeron los medios de comunicación sobre la jornada:
Corresponsables: "Medición y creación de valor a través de la Sostenibilidad"
Diario Responsable: Marta de la Cuesta: "La auténtica gestión de la RSE añade valor"
CompromisoRSE: "En busca del impacto en resultados de la RSC"
